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Es ist gar nicht so trivial, einen neuen Claim für eine große Marke zu entwickeln. Schon Sony wurde öffentlich mit seinem neuen Slogan “like.no.other” wegen der oft eigenwilligen Interpretation technischer Standards durch den Kakao gezogen. Jetzt wurde auch T-Mobile Opfer einer viralen Gegenmaßnahme, kaum dass das grammatikfreie Werbekürzel “einfach näher” veröffentlicht war. Billigkartenanbieter Simyo begrüßte den “neuen” Konkurrenten, der ja eigentlich Marktführer ist, überheblich wohlwollend im Kreise der Anbieter, die den Kunden wirklich verstanden haben. Und nicht ganz ohne Grund: Schließlich werden Simyo-Handys bereits seit Mai 2005 vom Einfachheits-Gen getrieben.

Geschaltet wurde der Gegenangriff, den Marketing-Leiter Christian Magel erdachte, auf der Domain einfach-naeher.tv. T-Mobile hat sich zwar einfachnaeher.de gesichert, doch schon die deutsche Bindestrichvariante war nicht zu haben: Sie gehört der Grafschaft Bentheim. Durch eine Abmahnung erwirkte die Telekom allerdings binnen einer Woche, dass Simyo die Homepage wieder vom Netz nehmen musste. Unternehmenssprecherin Ira Recken-thäler siehtÕs gelassen: “Wir vertrauten auf die virale Eigendynamik unseres humoristischen Ansatzes”, erklärt sie. Um den Bonner Riesen aber richtig zu ärgern, schickte Simyo auch noch vier Kleinlaster mit 18/1-Postern übers Land, die vor allem die Medien von der neuen “Sinnesgemeinschaft” zwischen Simyo und T-Mobile in Kenntnis setzen sollte. Die Laster kreisten während des Kongresses “Telekommarkt” um das Bonner Maritim-Hotel. Zeitgleich wiederholte Simyo-Chef Rolf Hansen seine Konkurrenzbegrüßung vor versammeltem Plenum in seinem Vortrag.

Frank Puscher